Теперь поисковые системы не просто выдают списки ссылок — они предлагают прямые и исчерпывающие ответы на вопросы пользователей. Пока технологии генеративного поиска находятся на начальных этапах, но их потенциал потрясает воображение. Эксперты сходятся во мнении: мир, каким мы его знали, меняется навсегда.
Что такое генеративный поиск?
Генеративный поиск — это новый подход к выдаче результатов поиска, когда поисковая система не просто возвращает ссылки на найденные документы, а самостоятельно создаёт прямой ответ на запрос пользователя. По запросу «Как приготовить борщ?» вы получите не ссылки на кулинарные сайты, а пошаговый рецепт прямо в окне поиска.
По словам специалистов, генеративные модели вроде ChatGPT и Google AI Overviews понимают контекст вопроса и генерируют точный и полный ответ. Например, если вы спросите «Когда закончилась Гражданская война в России?», ChatGPT немедленно предоставит точную дату и краткое объяснение, экономя ваше время и нервы.
Как это повлияет на поисковую рекламу?
Традиционные поисковые системы, такие как Google, живут за счёт доходов от рекламы. Компании платят за размещение объявлений рядом с результатами поиска. Но что произойдёт, если пользователь получит готовый ответ прямо в строке поиска и не перейдет на сайты? Рынок интернет-рекламы серьёзно пострадает.
Компаниям придётся искать новые способы привлечения внимания и монетизации. Владельцы сайтов будут вынуждены перестроить свои стратегии продвижения, а рекламодатели столкнуться с падением спроса на рекламу в поиске. Многим компаниям потребуется срочно адаптироваться к новым условиям.
А что же случится с медиа?
Онлайн-СМИ также ощущают угрозу. Многие журналисты боятся потерять читателей, которые привыкли получать полную информацию, не покидая окно поиска. Газеты и журналы оказались под давлением уже с появлением агрегаторов новостей, а теперь — под угрозой полной замены искусственным интеллектом.
Например, вместо того чтобы заходить на новостной портал, пользователи будут запрашивать ChatGPT: «Новости спорта за последнюю неделю», и получать краткий дайджест, собранный ИИ-агентом. Это может разрушить бизнес-модель многих изданий, зависящих от интернет-трафика.
Возможности и опасности генеративного поиска
Гибридные поисковые системы вроде Perplexity AI уже демонстрируют новый подход: они дают ответы на вопросы и предлагают дополнительные ссылки для углублённого изучения темы. Компания Google активно работает над своим собственным генеративным поиском, стараясь держать первенство на рынке.
Но новые технологии несут не только выгоды. Многие специалисты предупреждают о рисках дезинформации и манипулирования сознанием. Генеративные модели иногда дают некорректные ответы или заимствуют чужие идеи без указания авторства. Разработчики стремятся устранить эти недостатки, но пока полностью решить проблему невозможно.
Итог: генеративный поиск изменит нашу жизнь
Новейшие технологии навсегда изменят привычную картину поиска информации. Специалисты считают, что уже в ближайшие годы мы забудем о долгих сеансах скроллинга и перейдём к быстрому получению нужных данных.
Влияние на интернет-рекламу и медиа будет драматичным. Компании, владельцы сайтов и издатели должны быстро адаптироваться к новым условиям, чтобы выжить в изменившейся среде. Мир поиска, каким мы его знаем, закончился. Начинается новая эра генеративного поиска, где искусственный интеллект диктует правила игры.
Не забудь поставить лайк
